Se trata de tener en cuenta dos aspectos claves, lo primero que deben entender las organizaciones que se están transformando es que más allá de tener un objetivo y una misión, en la mesa de juego tener un propósito muy bien pensado se convierte en una ficha vital del tablero. De acuerdo con  Ordoñez, el propósito es una razón interior donde el bien común y el individual se juntan para hacer el bien y aportar valor a la sociedad. 

Lo segundo es el proceso de construcción de valores y la relevancia de vivirlos verdaderamente, estas dos tareas hacen parte de la transformación cultural enfocados en el porqué, es decir, el propósito y el cómo, o sea, los valores. Hoy en día, el capitalismo consciente ha hecho que ‘al entender lo que queremos comprar, podamos elegir con quién tenemos más afinidad para comprar’ y desde ese cambio de perspectiva el cambio cultural es el primer paso que deberíamos dar.